Hesari on avannut tänään HS Next blogin, joka keskittyy median sähköisen kehityksen ruotimiseen ja tulevaisuuden Hesarin määrittelyyn yhdessä lukijoiden kanssa.
Blogin avaukseksi HS on tehnyt videon (alla), jossa esitellään nykyistä sähköistä kenttää sekä ehkä mielenkiintoisimpana kokonaisuutena näytetään Linja Designin näkemys tulevaisuuden sähköisestä lehdestä.
Tulevaisuuden sähköisessä lehdessä mielestäni eniten esillä oli se, että sisältö päivittyy nykyistä HS.fi palvelua huomattavasti vauhdikkaammin, eikä ainoastaan uusien artikkelien osalta. Olemassa olevia artikkeleita täydennetään tekstin lisäksi myös videoina ja kuvina. Linja Designin näkemyksessä tähän yhdistyi vielä hyvin Applen Cover Flow -henkinen tapa selata sisältöjä. Joku voisi kutsua sitä jopa suoraksi kopioksi…
Linja on ottanut suunnittelun lähtökohdaksi kolme havaintoa sanomalehden lukemisesta:
Sanomalehti on kokonaisena julkaistava uutispaketti
Sanomalehtimäiset taitetut näkymät, joissa on useita artikkeleita
Palsta on sanomalehden ydinelementti
Lopputulos ei mielestäni ole paljon nykyistä digitaalista näköislehteä kummempi (paitsi että siihen on lisätty artikkelin jakomahdollisuudet) ja vähän silmänruokaa, joka sekin on kopioitu muualta. Pieleen mennään mielestäni siinä, että suunnittelun lähtökohta on niin vahva luottamus nykyisen lehden formaattiin.
En usko, että nettinatiivien sukupolvella (eli tulevaisuuden lukijoilla) on tällaista rajoitetta ajatuksissaan. Lähtökohdaksi olisi pitänyt sen sijaan ottaa tällaisille kohderyhmille tutummat tavat lukea ja vuorovaikuttaa. Tällaisia on esimerkiksi sähköposti, RSS-syötteet sekä Facebook-henkiset minifeedit, blogit ja niin edelleen. Tälle porukalle paperilehden käyttökokemuksen pieni päivitys sähköiseen maailmaan tuntuu lähinnä naurettavalta.
Arvostan Hesarin asennetta ja halua kehittää lehteä kuluttajien haluamaan suuntaan. Aloituksen perusteella tekijät ovat liian jumissa omassa lehti-maailmassaan keksiäkseen jotain oikeasti mullistavaa. Toivottavasti tilanne muuttuu HS Next -blogin kehittyessä.
Uusin European Interactive Advertising Associationin 15 maassa tekemä tutkimus näyttää kiinnostavia tuloksia. Ihmiset, joilla on pääsy mobiiliin internettiin käyttävät enemmän aikaa viikossa mobiilinetin parissa (6,3h/viikko) kuin keskiverto ihminen käyttää sanomalehtien lukemiseen (4,8h/viikko).
Jos koko printin osuutta katsellaan sanomalehdet+aikakauslehdet kokonaisuutena, niin se on vielä askeleen edellä mobiilisurffausta (8,9h/viikko).
Euroopanlaajuisessa tutkimuksessa 15 000 tutkitusta henkilöstä kuitenkin vain 2100 myönsi olevansa mobiilinetin käyttäjä. Kohderyhmissä on isoja eroja. Esimerkiksi 16-24 vuotiaista 43% kertoo käyttävänsä mobiilinettiä ja 25-34 vuotiaissa vastaava luku on 25%. Maakohtaisia eroja tutkimuksesta ei löydy.
Näiden lukujen myötä, ja ennen pitkää myös Suomessa käyntiin saatavan mobiilisaittien kävijämittauksen myötä mobiilista tulee väistämättä olennainen osa mediamixiä. Sitä ollaankin jo odoteltu (ja lupailtu)!
Manhattanin valtaeliitti valmistautuu Kiinan maailmanherruuteen
Tasan neljä vuotta sitten Spiegel kirjoitti tarinan siitä, miten Manhattanin valtaeliitti valmistautuu Kiinan maailmanherruusasemaan.
Viimeistään vuonna 2040, todennäköisesti paljon aiemmin, Kiina tulee ohittamaan USA:n taloudellisesti ja poliittisesti.
Manhattanilla perustetaan kovaa vauhtia mandariinin kiinankielisiä lastentarhoja ja yksityisten koulujen mandariininkieliluokkia.
Kotiin otetaan kiinalaiset kodin- ja lastenhoitajat ja lapsille opetetaan ennen engalnninkielisiä aakkosia kiinalaiset aakkoset. Näin valtaeliitti varmistaa sen, että myös heidän lapsensa ovat tulevaisuuden valtaeliittiä kun Kiina ottaa maailmanherruuden.
Suomessakin Aasia on jo tullut kotiin, ei vain kylään
Helsingissä avattiin neljännen kerran Kiinalainen Uusi Vuosi -Tiikerin vuosi ja neljä vuotta myöhemmin kuin Manhattanin eliitti on helsinkiläinen eliitti alkanut varmistaa omien jälkeläistensä valta-asemaa. Helsinkiinkin on avattu mandariininkielinen lastentarha. Aasia tulee kotiin: lapset opiskelevat kiinankieltä, adptiolapsista iso osa tulee Aasiasta, keittiö aasialaistuu, matkustaminen Aasiaan lisääntyy ja aasialaiset turistit kansoittavat Euroopan, töitä ja tehtaita siirtyy kiihtyvällä vauhdilla Aasiaan. Maailma aasialaistuu tällä hetkellä nopeammin kuin länsimaalaistuu.
Youthquake -miten niin kun maailman vahvin väestötrendi on ikääntyminen
Vahvimpia megatrendejä maailmassa on se, että väestö kasvaa ja ikääntyy. Näin on totta Aasiassakin. Tästä huolimatta Aasia on nuorten maanosa. Massiivinen määrä nuoria tulee globaalisti muuttamaan perinteiset asenteet ja kulutuskäyttäytymismallit.
Aasian Youthquake tulee vaikuttamaan koko maailmaan. Yksin Kiinassa vuoteen 2015 mennessä on 500 miljoonaa nuorta, Intian väestöstä yli 40% on alle 15 -vuotiaita. Nuoret kantavat enemmän unelmia kuin muistoja. Aivan uudenlainen ja kiihtyvä nuorisokulttuurien nousu on vahvempaa Aasiassa kuin USAssa. Nuorisokulttuureihin myös sekoittuvat sulassa sovussa läntiset ja aasialaiset vaikutteet. Nuoret aasialaiset ovat taatusti varakkaamia, itsetietoisempia, vaativampia kuin koskaan ja tavoittelevat parhaita brändejä hanakammin kuin vanhempansa. Myös markkinoijan kannattaa miettiä: mitä aasialaista meillä on tarjota nuorillemme ja miten me valmistaudumme aasialaiseen Youthquakeen?
Leaf rakentaa MEC:n kanssa verkkonäkyvyyttä monipuolisesti ja pitkäkestoisilla toimenpiteillä. Tervemedian kanssa toteutettava yhteistyö on uudenlainen tapa kertoa kuluttajille Jenkin kohdalla ksylitolin terveysvaikutuksista siinä tilanteessa, kun kuluttaja tietoa haluaa ja etsii. Tällainen yhteistyö mahdollistaa myös brändiviestinnän uudella tavalla ja vahvistaa Jenkin ykkösasemaa ksylitolin puolestapuhujana Suomessa. Jenkin ksylitol-viesti on nyt vahvasti esillä suun ja hampaiden terveyteen littyvien verkkosisältöjen yhteydessä.
Sisältöyhteistyö-mediaksi on valittu parhaiten kohderyhmää tavoittavat Tervemedian kuluttajasivustot.
Tervemediat (tohtori.fi, poliklinikka.fi, helistin.fi, huoltamo.fi, kimallus.fi) tavoittaa noin 300 000 eri terveydestä ja hyvinvoinnista kiinnostunutta kävijää viikkottain.
Yhteistyö on rakennettu yhteistyössä Verkossamedian & Coronaria Oy:n kanssa. Kanavien sisällön tuottamisesta yhteistyössä Coronarian kanssa on vastannut ksylitoltiedottaja Marjatta Sandström Leafilta. Sivustoilla on mahdollista myös osallistua keskusteluun tai jättää Marjatalle kysymyksiä.
Sisältö on räätälöity kunkin median kohderyhmää puhuttelevaksi. Yhteistyötä tuetaan display- (bannerimainoksilla) ja hakusanamainonnalla.
Laajan, asiantuntevan ja monipuolisen verkkosisällön tuotanto vaatii eri alan asiantuntijoita. Leafin Marjatan Sandrstömin lisäksi Coronarian puolelta on sisällön tuotantoon on osallistunut mm. hammaslääkäreitä, farmaseutteja ja yleislääkäreitä.
Verkossa kuluttaja ei tyydy vain staattiseen sisältöön. Jenkki ksylitol-kanavissa sisältöä vaihdetaan ja päivitetään viikottain. Kuluttaja voi myös kommentoida tai kysyä asiantuntijalta henkilökohtaisesti suun terveyttä ja hampaiden hoitoa koskevia kysymyksiä.
8.-14.2.2010 vietetään Ksylitoliviikkoa, joka on hammasterveyden tärkeyttä painottava teemaviikko.
Tässä mielenkiintoinen guerilla-tyyppista nettimainontaa hyödyntävä kampanja. Kun käyttäjä tarkastelee suosittuja kansainvälisiä viihde- ja peliportaaleja saattaa törmätä tämänlaiseen ASCII-koodilla toteutettuun kuvaan, linkkiin ja salaiseen tunnussanaan.
Jos tuonpuoleiseen sijoittuva fantasiapeli kolahtaa niin salaisia koodeja löytyy kuusi kappaletta. Kaikki koodit keräämällä käyttäjä palkitaan. Happy hunting. EA:n julkaisema Dante’s Inferno löytyy jo kaupoista. Kun kohderyhmänä ovat paljon pelaavat ja tietokoneella aikaa viettävät 20-30 vuotiaat miehet niin voisi sanoa että kiehtova ja hieno toteutus! Kirjoittamishetkellä peliaiheisilla keskustelualueilla ja blogeilla kuhistaan kampanjasta, joten kampanjan viraaliefekti on taattu. Internet-mainonta voi olla muutakin kuin perinteistä display-kampanjointia!
Uusin European Interactive Advertising Associationin 15 maassa tekemä 
