|
 |
Tommi Holmgren tiistai 2.3.2010 klo 17:26 |
Uusin European Interactive Advertising Associationin 15 maassa tekemä tutkimus näyttää kiinnostavia tuloksia. Ihmiset, joilla on pääsy mobiiliin internettiin käyttävät enemmän aikaa viikossa mobiilinetin parissa (6,3h/viikko) kuin keskiverto ihminen käyttää sanomalehtien lukemiseen (4,8h/viikko).
Jos koko printin osuutta katsellaan sanomalehdet+aikakauslehdet kokonaisuutena, niin se on vielä askeleen edellä mobiilisurffausta (8,9h/viikko).
Euroopanlaajuisessa tutkimuksessa 15 000 tutkitusta henkilöstä kuitenkin vain 2100 myönsi olevansa mobiilinetin käyttäjä. Kohderyhmissä on isoja eroja. Esimerkiksi 16-24 vuotiaista 43% kertoo käyttävänsä mobiilinettiä ja 25-34 vuotiaissa vastaava luku on 25%. Maakohtaisia eroja tutkimuksesta ei löydy.
Näiden lukujen myötä, ja ennen pitkää myös Suomessa käyntiin saatavan mobiilisaittien kävijämittauksen myötä mobiilista tulee väistämättä olennainen osa mediamixiä. Sitä ollaankin jo odoteltu (ja lupailtu)!
tunnisteet: EIAA, mediakulutus, mittaaminen, mobiili, tutkimus
Tutkimukset
1 kommentti
VN:F [1.7.7_1013]
Rating: 4.0/5 (1 vote cast)
|
 |
Eeva-Liisa Ylälahti tiistai 23.2.2010 klo 16:04 |
Manhattanin valtaeliitti valmistautuu Kiinan maailmanherruuteen
Tasan neljä vuotta sitten Spiegel kirjoitti tarinan siitä, miten Manhattanin valtaeliitti valmistautuu Kiinan maailmanherruusasemaan.
Viimeistään vuonna 2040, todennäköisesti paljon aiemmin, Kiina tulee ohittamaan USA:n taloudellisesti ja poliittisesti.
Manhattanilla perustetaan kovaa vauhtia mandariinin kiinankielisiä lastentarhoja ja yksityisten koulujen mandariininkieliluokkia.
Kotiin otetaan kiinalaiset kodin- ja lastenhoitajat ja lapsille opetetaan ennen engalnninkielisiä aakkosia kiinalaiset aakkoset. Näin valtaeliitti varmistaa sen, että myös heidän lapsensa ovat tulevaisuuden valtaeliittiä kun Kiina ottaa maailmanherruuden.
Suomessakin Aasia on jo tullut kotiin, ei vain kylään
Helsingissä avattiin neljännen kerran Kiinalainen Uusi Vuosi -Tiikerin vuosi ja neljä vuotta myöhemmin kuin Manhattanin eliitti on helsinkiläinen eliitti alkanut varmistaa omien jälkeläistensä valta-asemaa. Helsinkiinkin on avattu mandariininkielinen lastentarha. Aasia tulee kotiin: lapset opiskelevat kiinankieltä, adptiolapsista iso osa tulee Aasiasta, keittiö aasialaistuu, matkustaminen Aasiaan lisääntyy ja aasialaiset turistit kansoittavat Euroopan, töitä ja tehtaita siirtyy kiihtyvällä vauhdilla Aasiaan. Maailma aasialaistuu tällä hetkellä nopeammin kuin länsimaalaistuu.
Youthquake -miten niin kun maailman vahvin väestötrendi on ikääntyminen
Vahvimpia megatrendejä maailmassa on se, että väestö kasvaa ja ikääntyy. Näin on totta Aasiassakin. Tästä huolimatta Aasia on nuorten maanosa. Massiivinen määrä nuoria tulee globaalisti muuttamaan perinteiset asenteet ja kulutuskäyttäytymismallit.
Aasian Youthquake tulee vaikuttamaan koko maailmaan. Yksin Kiinassa vuoteen 2015 mennessä on 500 miljoonaa nuorta, Intian väestöstä yli 40% on alle 15 -vuotiaita. Nuoret kantavat enemmän unelmia kuin muistoja. Aivan uudenlainen ja kiihtyvä nuorisokulttuurien nousu on vahvempaa Aasiassa kuin USAssa. Nuorisokulttuureihin myös sekoittuvat sulassa sovussa läntiset ja aasialaiset vaikutteet. Nuoret aasialaiset ovat taatusti varakkaamia, itsetietoisempia, vaativampia kuin koskaan ja tavoittelevat parhaita brändejä hanakammin kuin vanhempansa. Myös markkinoijan kannattaa miettiä: mitä aasialaista meillä on tarjota nuorillemme ja miten me valmistaudumme aasialaiseen Youthquakeen?
Ajankohtaista, Maailmalta, Näkökulmia, Tutkimukset
1 kommentti
VN:F [1.7.7_1013]
Rating: 5.0/5 (1 vote cast)
|
 |
Antti Katajainen perjantai 5.2.2010 klo 8:05 |
Leaf rakentaa MEC:n kanssa verkkonäkyvyyttä monipuolisesti ja pitkäkestoisilla toimenpiteillä. Tervemedian kanssa toteutettava yhteistyö on uudenlainen tapa kertoa kuluttajille Jenkin kohdalla ksylitolin terveysvaikutuksista siinä tilanteessa, kun kuluttaja tietoa haluaa ja etsii. Tällainen yhteistyö mahdollistaa myös brändiviestinnän uudella tavalla ja vahvistaa Jenkin ykkösasemaa ksylitolin puolestapuhujana Suomessa. Jenkin ksylitol-viesti on nyt vahvasti esillä suun ja hampaiden terveyteen littyvien verkkosisältöjen yhteydessä.
Sisältöyhteistyö-mediaksi on valittu parhaiten kohderyhmää tavoittavat Tervemedian kuluttajasivustot.
Tervemediat (tohtori.fi, poliklinikka.fi, helistin.fi, huoltamo.fi, kimallus.fi) tavoittaa noin 300 000 eri terveydestä ja hyvinvoinnista kiinnostunutta kävijää viikkottain.
Yhteistyö on rakennettu yhteistyössä Verkossamedian & Coronaria Oy:n kanssa. Kanavien sisällön tuottamisesta yhteistyössä Coronarian kanssa on vastannut ksylitoltiedottaja Marjatta Sandström Leafilta. Sivustoilla on mahdollista myös osallistua keskusteluun tai jättää Marjatalle kysymyksiä.
Suorat linkit kanaviin:
Sisältö on räätälöity kunkin median kohderyhmää puhuttelevaksi. Yhteistyötä tuetaan display- (bannerimainoksilla) ja hakusanamainonnalla.
Laajan, asiantuntevan ja monipuolisen verkkosisällön tuotanto vaatii eri alan asiantuntijoita. Leafin Marjatan Sandrstömin lisäksi Coronarian puolelta on sisällön tuotantoon on osallistunut mm. hammaslääkäreitä, farmaseutteja ja yleislääkäreitä.
Verkossa kuluttaja ei tyydy vain staattiseen sisältöön. Jenkki ksylitol-kanavissa sisältöä vaihdetaan ja päivitetään viikottain. Kuluttaja voi myös kommentoida tai kysyä asiantuntijalta henkilökohtaisesti suun terveyttä ja hampaiden hoitoa koskevia kysymyksiä.
8.-14.2.2010 vietetään Ksylitoliviikkoa, joka on hammasterveyden tärkeyttä painottava teemaviikko.
tunnisteet: Case, ksylitoli, Leaf, sisältöyhteistyö
Ajankohtaista, Case, Maksettu media, Oma media
1 kommentti
VN:F [1.7.7_1013]
Rating: 4.5/5 (2 votes cast)
|
 |
Lasse Iskanius torstai 4.2.2010 klo 12:52 |
Tässä mielenkiintoinen guerilla-tyyppista nettimainontaa hyödyntävä kampanja. Kun käyttäjä tarkastelee suosittuja kansainvälisiä viihde- ja peliportaaleja saattaa törmätä tämänlaiseen ASCII-koodilla toteutettuun kuvaan, linkkiin ja salaiseen tunnussanaan.
Jos tuonpuoleiseen sijoittuva fantasiapeli kolahtaa niin salaisia koodeja löytyy kuusi kappaletta. Kaikki koodit keräämällä käyttäjä palkitaan. Happy hunting. EA:n julkaisema Dante’s Inferno löytyy jo kaupoista. Kun kohderyhmänä ovat paljon pelaavat ja tietokoneella aikaa viettävät 20-30 vuotiaat miehet niin voisi sanoa että kiehtova ja hieno toteutus! Kirjoittamishetkellä peliaiheisilla keskustelualueilla ja blogeilla kuhistaan kampanjasta, joten kampanjan viraaliefekti on taattu. Internet-mainonta voi olla muutakin kuin perinteistä display-kampanjointia!
Kurkkaa lähdekoodi Gamespotista
Dante’s Inferno
tunnisteet: guerilla, markkinointi, pelit, portaali, sosiaalinen media, viraali
Ajankohtaista, Ansaittu media, Maksettu media
Ei kommentteja
VN:F [1.7.7_1013]
Rating: 4.0/5 (1 vote cast)
|
|
Tommi Holmgren maanantai 1.2.2010 klo 14:38 |
Viime perjantain (29.1.2010) Marmaissa Mattias Erkkilä kirjoittaa myymälänäkyvyydestä mediana. MEC kommentoi mediatoimiston näkökulmasta asiaa. Ohessa linkit kirjoituksiin.
tunnisteet: Markkinointi&Mainonta, MEC, mietintö, myymälämarkkinointi, näkökulma
Ajankohtaista, Näkökulmia
1 kommentti
VN:F [1.7.7_1013]
Rating: 5.0/5 (1 vote cast)
