Nyt Google ottaa ison askeleen bannerimainonnan reviirille laukaisemalla Ad Exchange-palvelun DoubleClickin kanssa. Tällä peliliikkeellä Google yrittää horjuttaa maailmalla Yahoon istuinta display-mainonnan johtajana sekä kasvattaa omaa palaa bannerimainonnan piirakasta.
Käytännössä tämä uudistus tarkoittaa, että Googlen kautta voidaan näyttää display-mainontaa AdSense-sivustoilla. Google on jo hyvän aikaan tarjonnut mahdollisuutta käyttää display-mainontaa verkostonsä yli Display Ad Builderin kautta, joten tämä on askel eteenpäin.
Tulevaisuus näyttää miten tämä työkalu tulee vaikuttamaan tavallisen bannerimainonnan kenttään. Uusi työkalu auttaa varsinkin pieniä mainostajia kokeilemaan display-mainontaa, mutta auttaa myös kasvattamaan isojen nettimainostajien mediavalintoja.
Katso Googlen esittelyvideo, jossa havainnollistetaan palvelun periaatteita ja esitellään sen kolme teesiä:
Bannerimainonnan tehosta ja tehottomuudesta kuulee paljon keskusteluja ja mielipiteitä löytyy laidasta laitaan. Parhaimmillaan display-kampanjat ovat todella kustannustehokkaita. Tästä esimerkkinä IKEAn kesäkampanja, jossa kerrottiin IKEAsta löytyvän 9000 nähtävyyttä saman katon alta. Kampanja teki Foreca.fi bannereiden ennätyksen klikkimäärän osalta.
IKEAn kampanja Forecassa viikoilla 27, 29 ja 30 on ollut poikkeuksellisen hyvä mainosklikkausten määrän osalta. Jokaisella viikolla mainosta on klikattu noin 20 000 kertaa. Tämä on kirkkaasti suurin määrä, mitä yksikään kampanjamainos on Forecassa saanut koskaan. Tuloksen erinomaisuutta lisää se, että korkea klikkausmäärä on toteutunut jokaisella kampanjaviikolla. Yleensä toistot vähentävät mainosklikkausten määrää jonkin verran. Mielestäni hyvien tulosten taustalla on oikea viesti oikealle yleisölle, hyvä ajankohta sekä kampanjaan sopiva, kiinnostava mainos.
Vaikka suoraa vaikutusta myyntiin kampanjassa ei ole mitattu, voitaneen tuloksia vertailla muihin vastaaviin verkkomarkkinoinnin keinoihin: klikkihinta kampanjassa oli reilusti alle 0,1€/klikki, joka pesee mm. kampanjan Google-mainonnan mennentullen. Lisäksi visuaalinen mainos jää todennäköisesti tekstipohjaista Googlea paremmin päähän vaikka sitä ei klikattaisi laisinkaan.
Kampanja itsessään on asiakkaalta loistavasti oivallettu: IKEA on merkittävä matkailukohde kotimaassa ja kesälomalaisten houkuttelu monessa mediassa tuntuu tuottaneen tulosta. Mainostoimisto Rocky Advertising teki upeaa työtä toteutuksessa, joka huokui nähtävyyshenkisyyttä. Ulkomainokset sekä radiospotti löytyy Rockyn saitilta.
Kampanjan ulkomainonta noteerattiin alalla, ja se kilpailee Outdoor Champion 2009 kisassa.
