Olin tänä vuonna ensimmäistä kertaa Kontakti-kilpailun (entinen Huippusuora) tuomaristossa ja miltei kolmeakymmentä kilpailutyötä analysoidessani oli hyvä tilaisuus pohtia: mitä onkaan hyvä markkinointi.
Myyntitulos ja toimenpiteen ROI ovat tietenkin hyvän markkinoinnin ilmeisiä mittareita. Huomioarvo ja generoitujen liidien määrä ovat tärkeitä apumittareita. Ja hyvä luova toteutus rakentaa oikeanlaista brändimielikuvaa. Jäin kuitenkin pohtimaan laajemmin hyvän markkinoinnin olemusta.
Pidemmän päälle hyvään markkinointiin liittyy se, että markkinointitapahtuma on myös asiakkaalle hyödyllinen. Se ei siis vain saa asiakasta kertaluontoisesti toimimaan tai luo mielikuvaa. Kontakti-kilpailun töissä tällaista win-win markkinointia jossainmäärin edustivat esimerkiksi Buster-veneen lanseeraus tai Viinikassi-palvelu. Kummassakin tapauksessa omassa verkkopalvelussa asiakas pystyy rakentamaan itselleen sopivan ratkaisun ja oppimaan lisää aiheesta.
Se, miten nämä työt pärjäävät itse kilpailussa, selviää torstaina 22.4.2010 Apollo Clubilla.
