|
 |
Jani Myllynen perjantai 21.5.2010 klo 18:15 |
Viime aikoina brändien oma media on ollut paljon tapetilla; mitä se on ja miten sitä hyödynnetään. Ajattelin tuoda esille yhden esimerkin miten omistettua mediaa voidaan hyödyntää maksetuin keinoin ja se voi olla muutakin, kuin omat webbisivut.
Vahinkovakuutusyhtiö If käytti viime vuonna yhteistyössä Sanoma Entertainmentin kanssa onnistuneesti brändättyä peliä pelikone.fi sivustolla, osana laajempaa If Asiakasedut kampanjaa.
Pelin tehtävä oli aktivoida käyttäjiä viettämään aikaa brändin parissa ja tutustumaan Ifin asiakasetuihin. Kohderyhmänä oli lapsiperheet.
MECin tekemän kohderyhmäanalyysin jälkeen havaittiin, että lapsiperheiden äidit pelaavat paljon taukopelejä. Kun taas tiedetään, että äidit ovat tärkeässä roolissa perheen päivittäisessä ostopäätösten teossa, mediaympäristön valinta oli helppo.
Oman pelin tuottaminen tiedettiin liian kalliiksi, joten peliksi päätettiin valita yksi Pelikone.fi:n suosituimmista peleistä, kuplaattori. Peli brändättiin hillitysti Ifin väreihin ja jo alunperinkin sopivaa pelimekanismia muunneltiin hieman sopivammaksi kampanjalle. Klikkaa alta auki kuvat kampanjasta.
Tulos yllätti kaiken taustatutkimuksen ja korkeiden odotustenkin jälkeen:
- Peliä pelattiin yhteensä 86 000 kertaa loppuun asti.
- Peliä aloitettiin pelaamaan 108 300 kertaa.
- Yksittäisiä pelaajia kampanja tavoitti 36 659 kpl.
- Peliä pelattiin keskimäärin 9 minuuttia 45 sekunttia eli yhteensä yli 582 vuorokautta!
If :n kommentit kampanjasta olivat ylistävät:
Uusi ja rohkeakin tapa yhdistää vakuutusmaailma ja internetin viihteellinen puoli yllätti tuloksellisuudellaan positiivisesti!
VN:F [1.7.7_1013]
Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
tunnisteet: blogi, Case, digitaalinen, Kuluttajan aktivointi, markkinointi, MEC, media, omistettu media, osallistaminen, pelimainonta, Vakuutusyhtiö If, vuorovaikutus
Case, Maksettu media, Oma media
Ei kommentteja
|
 |
Vesa Ilmarinen keskiviikko 21.4.2010 klo 10:09 |
Olin tänä vuonna ensimmäistä kertaa Kontakti-kilpailun (entinen Huippusuora) tuomaristossa ja miltei kolmeakymmentä kilpailutyötä analysoidessani oli hyvä tilaisuus pohtia: mitä onkaan hyvä markkinointi.
Myyntitulos ja toimenpiteen ROI ovat tietenkin hyvän markkinoinnin ilmeisiä mittareita. Huomioarvo ja generoitujen liidien määrä ovat tärkeitä apumittareita. Ja hyvä luova toteutus rakentaa oikeanlaista brändimielikuvaa. Jäin kuitenkin pohtimaan laajemmin hyvän markkinoinnin olemusta.
Pidemmän päälle hyvään markkinointiin liittyy se, että markkinointitapahtuma on myös asiakkaalle hyödyllinen. Se ei siis vain saa asiakasta kertaluontoisesti toimimaan tai luo mielikuvaa. Kontakti-kilpailun töissä tällaista win-win markkinointia jossainmäärin edustivat esimerkiksi Buster-veneen lanseeraus tai Viinikassi-palvelu. Kummassakin tapauksessa omassa verkkopalvelussa asiakas pystyy rakentamaan itselleen sopivan ratkaisun ja oppimaan lisää aiheesta.
Se, miten nämä työt pärjäävät itse kilpailussa, selviää torstaina 22.4.2010 Apollo Clubilla.
VN:F [1.7.7_1013]
Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
tunnisteet: interaktiivinen, markkinointi
Ajankohtaista, Tapahtumat
Ei kommentteja
|
 |
Lasse Iskanius torstai 4.2.2010 klo 12:52 |
Tässä mielenkiintoinen guerilla-tyyppista nettimainontaa hyödyntävä kampanja. Kun käyttäjä tarkastelee suosittuja kansainvälisiä viihde- ja peliportaaleja saattaa törmätä tämänlaiseen ASCII-koodilla toteutettuun kuvaan, linkkiin ja salaiseen tunnussanaan.
Jos tuonpuoleiseen sijoittuva fantasiapeli kolahtaa niin salaisia koodeja löytyy kuusi kappaletta. Kaikki koodit keräämällä käyttäjä palkitaan. Happy hunting. EA:n julkaisema Dante’s Inferno löytyy jo kaupoista. Kun kohderyhmänä ovat paljon pelaavat ja tietokoneella aikaa viettävät 20-30 vuotiaat miehet niin voisi sanoa että kiehtova ja hieno toteutus! Kirjoittamishetkellä peliaiheisilla keskustelualueilla ja blogeilla kuhistaan kampanjasta, joten kampanjan viraaliefekti on taattu. Internet-mainonta voi olla muutakin kuin perinteistä display-kampanjointia!
Kurkkaa lähdekoodi Gamespotista
Dante’s Inferno
VN:F [1.7.7_1013]
Rating: 4.0/5 (1 vote cast)
tunnisteet: guerilla, markkinointi, pelit, portaali, sosiaalinen media, viraali
Ajankohtaista, Ansaittu media, Maksettu media
Ei kommentteja
|
 |
Antti Katajainen keskiviikko 23.9.2009 klo 15:19 |
Activision,Vivendi Games ja Blizzard Entertainment yhdistyivät vuonna 2008 ja muodostavat tätä nykyä maailman suurimman videopelijulkaisijan Activision Blizzardin. Nyt Activision Blizzard on yhdistänyt voimansa mediasuunnittelun ja ostamisen osalta MECin kanssa.
Heinäkuussa 2009 Activision Blizzard valitsi MECin globaaliksi kumppanikseen Pohjois-Amerikan & Euroopan markkinoille. Aikaisemmin useamman mediatoimiston kanssa myös Suomessa yhteistyötä tehnyt Activision Blizzard halusi kumppanikseen toimiston, joka pystyy tukemaan pelimarkkinointia globaalisti ja samalla tehokkaasti myös paikallisesti jokaisella markkinalla.
Lue koko tiedote MEC:n kansainväliseltä sivustolta.
Ensimmäiset kampanjat Suomessa alkoivat jo legendaksi muodostoneen Guita Heron viidennennen julkaisun muodossa (11.9.2009 julkaistu). Kampanja näkyy mm. Suomen suurimmilla online-pelisivustoilla (konsolifin.net, pelaajalehti.com). Olemme MECissä ylpeitä saadassamme toteuttaa Activision Blizzardin paikalliset mediatoimenpiteet Suomessa!
VN:F [1.7.7_1013]
Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
tunnisteet: Activision Blizzard, asiakkuus, markkinointi, MEC Global, peli
Ajankohtaista, Case, Maailmalta
Ei kommentteja
|
 |
Tommi Holmgren keskiviikko 2.9.2009 klo 12:30 |
MTL järjesti viime viikolla jäsentoimistojensa johdolle Micky Denehyn vetämän session, jonka aiheena oli “Marketing through the Recession and New Business Skills”. Micky oli kerännyt esitykseensä tutkittua tietoa miten taantumat ovat vaikuttaneet aiemmin mainospanostuksiin, mikä on tuottanut tuloksia myös taantuman päätyttyä sekä vinkkejä maailmalta taantumasta selviämiseen.
Denehyn viesti oli varsin selkeä: kaikki tutkimukset viittaavaat siihen, että markkinointi-investointeja leikkaamalla kaivaa verta nenästään. Paul Dyson on tutkinut taantuma-markkinointia 80 vuoden ajalta ja tullut tulokseen, että pääasia on mainostaa enemmän kuin kilpailija. Mainospanostustieto ja kilpailijaseuranta on siis aiempaa tärkeämpää. Dysonin mukaan taantuman vaikutukset jatkuvat usean vuoden vielä taantuman jälkeenkin. Ne brändit, jotka ovat leikanneet mainospanostuksiaan kärsivät pahimmillaan neljäkin vuotta niihin kilpailijoihin nähden, jotka eivät ole vähentään investointejaan. Samankaltaisiin tuloksiin on päässyt myös Millward Brown omissa tutkimuksissaan.
Taantuma antaa siis mahdollisuuden parantaa omaa markkinaosuutta, kunhan on tarkasti perillä kilpailijoiden tekemisistä. Esimerkki tällaiseen “hyökkäykseen” lähteneistä yrityksistä maailmalla on Nestle Nescafe brändillään. Brandrebublic kertoo Nestlen investoivansa 43 miljoonaa puntaa Nescafen markkinointiin. Kampanja on suurin brändin 70-vuotisen historian aikana.
VN:F [1.7.7_1013]
Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
tunnisteet: mainonta, markkinointi, MTL, Nescafe, nestle, taantuma, workshop
Ajankohtaista, Maailmalta, Tapahtumat
Ei kommentteja
