Uusin European Interactive Advertising Associationin 15 maassa tekemä tutkimus näyttää kiinnostavia tuloksia. Ihmiset, joilla on pääsy mobiiliin internettiin käyttävät enemmän aikaa viikossa mobiilinetin parissa (6,3h/viikko) kuin keskiverto ihminen käyttää sanomalehtien lukemiseen (4,8h/viikko).
Jos koko printin osuutta katsellaan sanomalehdet+aikakauslehdet kokonaisuutena, niin se on vielä askeleen edellä mobiilisurffausta (8,9h/viikko).
Euroopanlaajuisessa tutkimuksessa 15 000 tutkitusta henkilöstä kuitenkin vain 2100 myönsi olevansa mobiilinetin käyttäjä. Kohderyhmissä on isoja eroja. Esimerkiksi 16-24 vuotiaista 43% kertoo käyttävänsä mobiilinettiä ja 25-34 vuotiaissa vastaava luku on 25%. Maakohtaisia eroja tutkimuksesta ei löydy.
Näiden lukujen myötä, ja ennen pitkää myös Suomessa käyntiin saatavan mobiilisaittien kävijämittauksen myötä mobiilista tulee väistämättä olennainen osa mediamixiä. Sitä ollaankin jo odoteltu (ja lupailtu)!
