Viraalivideot leviävät tehokkaasti internetissä. Erityisen tehokkaaksi levitys saadaan toteuttamalla niitä yhteisöllisinä ja käyttäjää osallistavina.
Viraalivideoiden yhteyteen on viime vuosina rakennettu toimintoja, joissa itse videon sisältöön saa lisättyä omaa sisältöä.
Tässä Lontoon MECin Sony Picturesille suunnittelema viraalikampanja, jossa edellä mainitut toiminnot toteutuvat: http://www.getobsessedwithali.co.uk/
Useat oman sisällön ominaisuudet saattavat olla hieman tökeröitä kuten tämä lääkelaitokselle tehty viraalimarkkinointikampanja:
http://www.vaarennosvaiei.fi/grandone/
Viime vuoden Grand Onessa kyseinen viraalivideo sai kuitenkin kunniamaininnan ja tuloksetkin olivat yllättävän hyvät. “Sivuston kävijätavoite (10 000) saavutettiin viidessä päivässä ja mikä yllättävintä: tulokset saavutettiin puhtaasti viraalisovelluksella.” (Lähde: Grand One). Liekö tämä ollut uutuuden karheaa suomalaisille webin käyttäjille 2008.
Viraalivideossa on luonnollisesti tärkeää saada videon näkijä jakamaan se eteenpäin. Mielestäni tässä tärkeintä on tehdä videosta yllättävä ja jollakin tavalla henkilökohtainen (lähettäjälle tai sen vastaanottojalle). Heinekenille tehdyt viraalivideot ja saitti ovat esimerkki nokkelan hauskoista videoista:
Alkoholijuoma Pisang Ambonille tehdyssä viraalikampanjassa lähestytään asiaa myös omaperäisellä tavalla. Käyttäjien itse luoma sisältö tai tässä tapauksessa itse luomat videot toimivat viraalivideoina.
http://www.brandbase.nl/nl/cases/Pisang_Ambon/CLIPCASTER
Nielsenin globaalista markkinointitutkimuksesta (2007-2009) ilmenee kuluttajalta toisille leviävien suositusten olevan luotettavin mainosmuoto. Suomessa tutkimuksen mukaan kuitenkin vain 50 % vastaajista luottaa internetissä kuluttajien levittämiin mielipiteisiin. Samassa tutkimuksessa mielenkiintoista on myös se, että Suomessa Argentiinan ohella luotetaan vähiten internetissä leviäviin kuluttajien mielipiteisiin. Nyt Suomen ja Argentiinan välillä on muutakin yhteistä kuin Tango:)
